Im unternehmerischen Wettbewerb konkurrieren Unternehmen um treue und zahlende Kundschaft. Hierfür ist es zwangsläufig erforderlich, sich bei der potenziellen Zielgruppe ins Gedächtnis zu rufen und idealerweise dort zu verankern. Angesichts der ständigen Informations- und Reizüberflutung einer immer schnelllebigeren Welt ist dies häufig leichter gesagt als getan. Unternehmen suchen nach immer neuen Wegen, um Aufmerksamkeit zu erlangen. Viel Potenzial versprechen dabei Werbegeschenke als altbewährte Werbeform. Doch welche Ziele verfolgen Unternehmen eigentlich mit dem Verteilen von Werbegeschenken?
Was Werbegeschenke so einzigartig macht
Werbegeschenke bieten eine Reihe von Vorteilen, die sie von anderen Werbeformen abheben. Im Gegensatz zu Werbeanzeigen, Fernseh- oder Radiospots ermöglichen Werbegeschenke eine direkte Interaktion mit dem potenziellen Kunden. Dabei spielt es zunächst keine wesentliche Rolle, um was für ein Werbegeschenk es sich handelt. Das Schaffen eines persönlichen Erlebnisses bleibt oft länger im Gedächtnis und wird durch eine persönliche Übergabe überwiegend von positiven Emotionen begleitet.
Daneben bieten Werbegeschenke, ungeachtet ob es sich um Kugelschreiber, Kleidungsstücke oder Notizbücher handelt, einen zwei ganz entscheidende Vorteile: Einerseits sind sie erlebbar, andererseits bieten sie einen konkreten Mehrwert! Während Anzeigen, ob in Form von Bildern, Texten oder Videos, Fernseh- und Radiospots, aber auch klassische Werbung in Printmedien, lediglich über die Augen und Ohren konsumiert werden können, sprechen Werbegeschenke automatisch weitere Sinne an. Sie können in die Hand genommen und am Körper getragen werden. Darüber hinaus können sie mit dem Geruchssinn (z. B. eigens kreierte Seifen) oder dem Geschmackssinn (z. B. wenn es um Snacks oder Süßigkeiten geht) erfasst werden.
Einen Mehrwert kreieren Unternehmen entweder kurzfristig – um bei den angesprochenen Snacks zu bleiben – oder auch über einen längeren Zeitraum, etwa wenn besagte Unternehmen hochwertige Kugelschreiber, USB-Sticks oder Feuerzeuge bedrucken lassen und sie anschließend verteilen.
Wie Sie das beste Werbegeschenk kreieren
Das Geheimnis eines erfolgreichen Werbegeschenks liegt in seiner Relevanz und Nützlichkeit für den Empfänger. Ein gutes Werbegeschenk sollte nicht nur den Namen oder das Logo des Unternehmens tragen, sondern auch einen praktischen Nutzen für den Kunden haben. Dies könnte eine hochwertige Tragetasche sein, die beim Einkaufen verwendet wird, oder ein USB-Stick, der im Arbeitsalltag nützlich ist.
Die Qualität des Geschenks spielt ebenfalls eine wichtige Rolle, da minderwertige Artikel das Image des Unternehmens beeinträchtigen können. Darüber hinaus ist es wichtig, die Zielgruppe im Auge zu behalten und ein Geschenk auszuwählen, das zu ihren Bedürfnissen und Interessen passt.
Die Ziele von Werbegeschenken
# Positive Assoziationen mit einer Marke schaffen
Eines der Hauptziele von Werbegeschenken ist es, positive Assoziationen mit einer Marke zu schaffen. Indem Unternehmen hochwertige und nützliche Geschenke verteilen, können sie das Image ihrer Marke stärken und das Vertrauen der Kunden gewinnen. Wenn ein Kunde regelmäßig ein Werbegeschenk verwendet, wird er sich positiv an die Marke erinnern und diese möglicherweise sogar Freunden und Familie, bewusst oder unbewusst, weiterempfehlen.
# Kunden effektiv binden
Werbegeschenke sind auch eine effektive Möglichkeit, bestehende Kunden an das Unternehmen zu binden. Durch das regelmäßige Senden von Geschenken oder das Anbieten von exklusiven Sonderaktionen für treue Kunden können die Kundenbindung gestärkt und langfristige Beziehungen aufgebaut werden. Kunden fühlen sich geschätzt und werden eher dazu neigen, erneut einen Kauf zu tätigen.
# Neue Kunden gewinnen
Wenn ein Kunde ein Werbegeschenk erhält, das er als nützlich und qualitativ hochwertig empfindet, ist er eher bereit, sich näher mit der Marke zu beschäftigen und möglicherweise auch Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens in Anspruch zu nehmen. Werbegeschenke können auch dazu beitragen, die Reichweite einer Marke zu erhöhen, wenn Kunden die Geschenke an Freunde und Familie weitergeben.
# Emotionen wecken und Aufmerksamkeit generieren
Durch kreative und originelle Geschenke können Unternehmen das Interesse der Kunden wecken und eine emotionale Bindung zu ihrer Marke aufbauen.
# Werte des Unternehmens vermitteln
Indem Unternehmen Geschenke auswählen, die ihre Markenwerte widerspiegeln, können sie ihre Werte und Überzeugungen effektiv kommunizieren und ihr Image stärken. Zum Beispiel kann ein Unternehmen, das sich für Nachhaltigkeit und Umweltschutz einsetzt, umweltfreundliche Geschenke verteilen, um so die eigenen Ziele deutlich zu machen und Kunden gezielt anzusprechen, die ähnliche Interessen haben.
# Kontakte knüpfen
Auf Messen und Veranstaltungen sind Werbegeschenke ein beliebtes Mittel, um Kontakte zu knüpfen und das Interesse potenzieller Kunden zu wecken. Indem Unternehmen attraktive Geschenke anbieten, können sie die Aufmerksamkeit der Messebesucher und potenzieller Geschäftspartner sowie Investoren auf sich ziehen und mit ihnen ins Gespräch kommen.